——动态·资讯——
[报业市场] 报纸整合营销传播策略分析 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。 ...
[ad进行时] 广告人的文化身份与使命 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2,614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。 ...
[报业市场] 中国报纸进出口的现状、原因与对策 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     作为一个国家,其文化产品的出口能力,不仅会带来巨额的贸易收入,而且也与一个国家的软实力和意识形态影响力很大关系。通过一个国家文化产品的进口的品种、数量,可以看出一个国家的开放程度。 ...
[报业市场] 低端市场、新端市场与高端市场 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     我国报业在计划经济时代一直处于单一性结构中,一般来说一地一社,一社一报,大部分地区基本的报业结构。在市场经济和媒介市场化的过程中,由于社会结构和读者需求结构的变化,我国报业结构随之改变。 ...
[报业市场] 都市类报纸在后垄断竞争时代的战略选择 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     都市类报纸主要是指改革开放以来,围绕中心城市发行,依靠广告收入维持再生产,内容反应城市读者综合新闻需求,运营体系市场化程度比较高的这一类报纸。 ...
[ad进行时] 对大众媒体治理虚假违法广告的思考 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     近年来随着市场竞争的加剧,商业利益的驱使,国内虚假违法广告问题日渐突出、屡禁不止,甚至达到了泛滥的地步。究其原因,一方面是与工商管理等行政部门监管不力有关,另一方面也与对大众媒体刊播广告的监管体制不健全、不规范分不开。 ...
[ad进行时] 论广告播出时间混乱的制度成因 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     今年5月的一个傍晚,在央视新闻频道《新闻联播》结束后约2分钟内,笔者看到了一则持续约2秒的腹泻药广告(当时笔者正在和家人共进晚餐,本能的反感油然而生),画面是一男一女手持“必奇”,说着广告词:多种腹泻,必奇解决。 ...
[出版研究] 畅销出版物组织打造初探 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     畅销出版物是“某一时期内出版物中的佼佼者,它以极其可观的经济利益吸引出版社去不断探索新的出版领域”,“畅销出版物也可以因其恒久的价值而转化为不受时间与地域限制的精品、经典,成为常销书”。 ...
[ad进行时] 夸示性消费、劳作本能与广告 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     作为生产与消费之间的重要纽带,广告要实现营销目的,同时真正承载起诸多社会责任,必须适应消费者心理并对之进行科学引导。夸示性消费与劳作本能作为彼此相关又互相矛盾的两种基本消费倾向,综合分析二者对广告的影响十分必要。 ...
[报业市场] 湖北两家报业集团规模拓展分析 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     湖北现有两家报业集团,分别是湖北日报报业集团和长江日报报业集团。此前,湖北日报社和长江日报社以党报为依托,稳步发展都市生活类报纸和专业报、期刊杂志等,为筹建报业集团打下了坚实的基础。在此过程中,湖北报业经历了从拓展规模到优化结构的变化,报业结构更趋合理,报业运作更加科学,报业收入也逐步增加。 ...
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