——动态·资讯——
[ad进行时] 广告人的文化身份与使命 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2,614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。 ...
[ad进行时] 对大众媒体治理虚假违法广告的思考 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     近年来随着市场竞争的加剧,商业利益的驱使,国内虚假违法广告问题日渐突出、屡禁不止,甚至达到了泛滥的地步。究其原因,一方面是与工商管理等行政部门监管不力有关,另一方面也与对大众媒体刊播广告的监管体制不健全、不规范分不开。 ...
[ad进行时] 论广告播出时间混乱的制度成因 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     今年5月的一个傍晚,在央视新闻频道《新闻联播》结束后约2分钟内,笔者看到了一则持续约2秒的腹泻药广告(当时笔者正在和家人共进晚餐,本能的反感油然而生),画面是一男一女手持“必奇”,说着广告词:多种腹泻,必奇解决。 ...
[ad进行时] 夸示性消费、劳作本能与广告 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     作为生产与消费之间的重要纽带,广告要实现营销目的,同时真正承载起诸多社会责任,必须适应消费者心理并对之进行科学引导。夸示性消费与劳作本能作为彼此相关又互相矛盾的两种基本消费倾向,综合分析二者对广告的影响十分必要。 ...
[ad进行时] 从刘翔代言的电视广告看广告的审美化倾向 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。 ...
[ad进行时] 论生活用品类电视广告对于消费主体的建构 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     生活用品类电视广告与其他广告形式的差别,首先表现在它塑造了一个追求并满足于“悦目”的视觉需求的主体。悦目的视觉需求植根于人类在长期的历史发展中形成的美感经验,它要求对象必须能够激发观赏者的视觉快感、引发其身心愉快以至达到对于对象的认可、接受甚至主动追求。 ...
[ad进行时] 论广告编辑的规范 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     编辑活动是以创造符号媒介为手段,以传播讯息为目的,以缔造文化教育结构为成果的三条原理统一运作过程。广告编辑作为编辑活动的重要组成部分,自然也要遵循编辑活动中的“信息整合”、“符号再现”、“中介过滤”的基本要求。 ...
[ad进行时] 中国的后现代广告及其土壤 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     当今,“后现代”已经超越了最初的艺术范畴,延伸为一个关于社会、经济、文化整体状况的概念。中国目前有没有宏观意义上的后现代广告?如果有,它们有哪些表现?与欧美的后现代广告有什么差异?如果有,那么哪些因素是能让后现代广告生长的土壤? ...
[ad进行时] 从销售代言到整合营销传播 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     时至今日,广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键,在于转变经营理念,走内涵式发展道路,有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型,进一步适应市场环境的改变,拓展广告业为企业服务的范围,提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合,实现规模效益的必要前提,是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下,广告业增强核心竞争力,参与国际竞争,实现可持续发展的迫切需要。
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[ad进行时] 广告“绿色收视率”的内涵及其意义 (2006年·第4期)2006-7-15
 
     中央电视台在2006工作会议上首次提出“绿色收视率”的概念,央视认为绿色收视率是一种能够形成品牌持续增长的收视率。其概念的中心原则是:不唯收视率,重视收视效果,在满足受众不同需求的同时,强调倡导先进文化,以构建和谐社会为己任。 ...
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