——动态·资讯——
[ad进行时] 博客广告:在理想与现实间游走 (2006年·第4期)2006-7-15
 
     最近,在新浪网的影视明星徐静蕾博客点击量突破千万的消息成为当前的热门话题。这样的点击率相当于日发行量10万份的纸媒的受众数量。就此而言,博客显然已具备商业化操作的条件,而博客广告是最直接、最有效的赢利方式。 ...
[ad进行时] 以“商品”为中心到以“人”为中心 (2006年·第4期)2006-7-15
 
     今天,人们买下广告所推销的商品时,有一点是肯定的,那就是打动人的绝不仅仅是那些属于产品本身的物质层面的利益,而在更大程度上是产品所象征的精神层面的价值。这种附加在商品实体及其价值之上的非功能性价值就是文化附加值,詹姆斯·韦伯·杨简明扼要地把它描述为“通过广告在产品的有形价值上附加的无形价值。 ...
[ad进行时] 论广告品牌传播的技巧 (2006年·第4期)2006-7-15
 
     21世纪,伴随着企业、产品越来越呈现同质化,我们进入了品牌时代。品牌不仅成为企业继人力、物力、财力之后的“第四种资本”,而且成为产品继功能、质量、价格之后的市场竞争制胜的法宝。作为现代生产力的重要因素,品牌具有价值,更能创造价值,知名品牌带来的巨大的无形资产,成为形成企业强大发展力量的坚实基础。 ...
[ad进行时] 我国网络公益广告发展趋势探讨 (2006年·第3期)2006-5-15
 
     互联网正在成为一个全新的,也是一个极具革命性和挑战性的新媒体及商业平台。近几年来,网络广告发展迅猛,网络的全球覆盖性和高速的信息传播速度,使网络广告成为广告业新的经济增长点。
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[ad进行时] 品牌广告与品牌承诺 (2006年·第3期)2006-5-15
 
     广告是传达购买建议的策略和艺术。①策略追求目的经济,即投入产出之比要求实现最大化。这就意味着广告在给定的费用区间内,必须千方百计地借助最引人注目的媒体,采用最引人注目的创意,通过最引人注目的时机,表现最引人注目的提案,进而使购买建议尽最大可能转化为购买行动。 ...
[ad进行时] 试论中国广告的自主集成创新 (2006年·第3期)2006-5-15
 
     2005年底,我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣,以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战?传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之路才能实现跨跃式发展。在中国广告的创新发展中引入集成思想,就是出于这样的思考。 ...
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