——动态·资讯——
[新新媒体] 手机媒体发展前景展望 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     世界上第一条短信息是1992年在英国的GSM网络上通过PC向移动电话发送成功的,而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间,手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变,它能传播新闻信息,发布广告,成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。 ...
[出版研究] 全球化背景下中国出版业的多维管窥 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     当今,全球已逐渐形成了以7种语言为主的出版市场,其中汉语出版市场排名第三,仅次于英语和法语。中国内地每年用汉语出版图书十多万种,中国台湾每年出版汉语图书两万多种,香港、澳门特别行政区为八千多种,新加坡每年用汉语出版的图书达两千多种。华文出版业在全球出版市场已经有了坚实的基础。 ...
[ad进行时] 从刘翔代言的电视广告看广告的审美化倾向 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。 ...
[ad进行时] 论生活用品类电视广告对于消费主体的建构 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     生活用品类电视广告与其他广告形式的差别,首先表现在它塑造了一个追求并满足于“悦目”的视觉需求的主体。悦目的视觉需求植根于人类在长期的历史发展中形成的美感经验,它要求对象必须能够激发观赏者的视觉快感、引发其身心愉快以至达到对于对象的认可、接受甚至主动追求。 ...
[ad进行时] 论广告编辑的规范 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     编辑活动是以创造符号媒介为手段,以传播讯息为目的,以缔造文化教育结构为成果的三条原理统一运作过程。广告编辑作为编辑活动的重要组成部分,自然也要遵循编辑活动中的“信息整合”、“符号再现”、“中介过滤”的基本要求。 ...
[ad进行时] 中国的后现代广告及其土壤 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     当今,“后现代”已经超越了最初的艺术范畴,延伸为一个关于社会、经济、文化整体状况的概念。中国目前有没有宏观意义上的后现代广告?如果有,它们有哪些表现?与欧美的后现代广告有什么差异?如果有,那么哪些因素是能让后现代广告生长的土壤? ...
[ad进行时] 从销售代言到整合营销传播 (2006年·第5期)2006-9-15
 
     时至今日,广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键,在于转变经营理念,走内涵式发展道路,有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型,进一步适应市场环境的改变,拓展广告业为企业服务的范围,提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合,实现规模效益的必要前提,是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下,广告业增强核心竞争力,参与国际竞争,实现可持续发展的迫切需要。
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[ad进行时] 广告“绿色收视率”的内涵及其意义 (2006年·第4期)2006-7-15
 
     中央电视台在2006工作会议上首次提出“绿色收视率”的概念,央视认为绿色收视率是一种能够形成品牌持续增长的收视率。其概念的中心原则是:不唯收视率,重视收视效果,在满足受众不同需求的同时,强调倡导先进文化,以构建和谐社会为己任。 ...
[传媒书评] 《传媒资本运营》序 (2006年·第4期)2006-7-15
 
     20世纪90年代中期以来,美国、欧洲各国纷纷修改传媒法和电信法,推动电信产业和传媒产业的重组和融合,掀起了又一次的全球范围内的传媒并购浪潮。 ...
[ad进行时] 博客广告:在理想与现实间游走 (2006年·第4期)2006-7-15
 
     最近,在新浪网的影视明星徐静蕾博客点击量突破千万的消息成为当前的热门话题。这样的点击率相当于日发行量10万份的纸媒的受众数量。就此而言,博客显然已具备商业化操作的条件,而博客广告是最直接、最有效的赢利方式。 ...
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