——理论·战略——
[广电时空] 论电视深度报道与公众的关系 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     所谓深度报道,是指一种全面、深入的新闻报道。李希光在《超越倒金字塔的新闻学》一文中认为深度报道“是写新闻的过程,不是写新闻的极端结果。”强调了报道过程的重要性。 ...
[理论探索] 媒体虚假广告问题的法律思考 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     我国现行法律法规对虚假广告并没有明确界定,如《广告法》第3条、第4条规定:“广告应当真实、合法。”“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。 ...
[理论探索] 提升法制报道“含金量”的三种路径 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     法制报道作为塑造法治精神,增强公民法治观念的重要渠道之一,随着我国法治化进程的不断深化,已成为了各类媒体新闻中不可或缺的重要组成部分。 ...
[理论探索] 论应对媒介融合的法制管理原则 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     纵观当今和未来,电脑技术、数字技术将三大传统媒体和网络、手机两种新兴媒体融为一体,与此同时先进传播科技——如光纤光缆、人造卫星、电脑——的组合使用,生成“超级信息高速公路”,它将大众传媒、家居生活、投资买卖、私人通讯、学习、娱乐集成一块。 ...
[理论探索] 舆论监督生态环境的新动向和业界应对策略 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     当前,我国舆论监督工作仍然面临着许多困难和阻力。新闻法制建设的滞后、国家监管部门的缺失、新的利益主体的介入,使舆论监督的社会生态环境愈加复杂。 ...
[广电时空] 论节目主持人的文化传播 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     传媒是社会文化的直接传播者,节目主持人既是文化产品的传播者又是制造者。但是,一些主持人自身却缺乏行使这种话语权力、生产品质优秀的社会文化产品所应有的视野和素养。因而在许多时候,主持人现实中的文化能力与传播中的文化地位便出现了层次上的错位。 ...
[媒介批评] 电视温情广告及其话语霸权本质分析 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     广告的目的一直是告知和劝服。在商品同质化的今天,如何使产品从同质化商品中脱颖而出,打动消费者的心,吸引消费者的注意,进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度,成为现代商业广告汲汲追求的目标。 ...
[理论探索] 论政府在我国新闻制度变迁中的作用 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     政府的基本功能是提供社会博弈的基本规则。作为合法使用强制力的政治组织,政府有权利决定什么样的制度存在,其目的在于使自己的效用最大化。在国家的效用函数中,既有物质利益的计算,也有非物质利益——诸如政治稳定、统治轶序、社会威望等——的权衡。 ...
[海外传媒] 动力还是阻力:欧美广告学界对AP功能与价值的研究 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     AP一词目前在中国广告学界尚没有合适的翻译,广告业界一般把AP看作是“消费者代表”。实际上AP这一缩写有两种含义:一种是指“消费者调查”工作,也就是Account Planning,一种是指从事这种工作的人,也就是Account Planner。 ...
[实证分析] 报纸与海南旅游文化传播互动的实证研究 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     旅游是一项文化性很强的人类活动。由旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和的旅游文化是旅游业的灵魂,旅游开发和经营只有体现出清晰的文化特征才能促进旅游的可持续发展。 ...
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