——理论·战略——
[第四媒体] 以质取胜——论中国博客的发展方向 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     “网络日志创作者”的大量涌现。这里的“博客”不仅是新媒体时代信息发布和传播的开拓者,更代表着一种思想文化和民主意识的先进指向。 ...
[媒介批评] 从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     为迎合大众,广告总是利用消费者最易接受的符号,如婴儿(Baby)、动物(Beast)和美女(Beauty)等来进行商品“召唤”,而在以这三者为主体的广告构图中,对消费者最具影响力的是美女。正因如此,对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判,也是对女性自我意识的深切呼唤。
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[媒介批评] 以人为本 尊重生命和个体 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     “以人为本”的思想是人类社会文明与进步的标志。新闻传播活动自然也必须以“人”为根本。一切新闻传播活动首先必须是在重视生命存在价值,关注人的生存需求,尊重人的基本生存权利的基础上才能展开。新闻人生命意识和人本思想的强弱之分最终体现在各自的采访行为和报道文本中,并通过其新闻活动对社会产生相应的影响。 ...
[第四媒体] 网络杂志的形态与发展走向 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     最初的网络杂志,一般是指那些通过电子邮件列表发行的邮件杂志。内容提供商定期将内容编辑好,用电子邮件发送,让订户离线阅读,以节省上网费用。2000年左右兴起了以网站形式发行的网络杂志。 ...
[理论探索] 新闻写作/传播策略探析 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     新闻写作/传播策略指的是为实现新闻写作/传播目的、目标而采用的对策或方案。由于新闻写作/传播的根本目的和目标,是实现受众对新闻信息的接受,因此本文所探讨的新闻写作/传播策略,主要是针对受众的接受而言,即探讨为了达到让受众接受新闻信息的目的而采取的策略。 ...
[广电时空] 体育与电视的“天作之合” (2006年·第6期)2006-11-15
 
     2006年足球世界杯锦标赛虽然早已在全球数十天夜以继日的狂欢之后偃旗息鼓。但至今人们还在回味那激动人心的历史时刻,在思考这次足球世界杯狂欢节给我们的启示。 ...
[实证分析] 常态与危机:街道社区的科技传播 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     2006年6—7月份,我们对上海市徐汇区、杨浦区、闸北区和闵行区等一些街道社区的科技传播现状进行了实地调查,共调查和访谈了147余名基层科技传播人员,此次调研采用焦点小组访谈的方式,调查对象采用随机抽样的方法。 ...
[实证分析] 青岛地区:电视传播在社会主义新农村建设中作用的调查报告(上) (2006年·第6期)2006-11-15
 
     在建设社会主义新农村,构建和谐社会的进程中,作为信息传播门槛较低的电视传媒,应充分发挥舆论宣传作用,发挥对中国农村富裕、民主与法制的促进作用以及促进农村经济发展、提升农民文明素养的功能。 ...
[理论探索] 开掘历史宝库 拓展新闻视野 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     “昨天的新闻是今天的历史,今天的历史是明天的新闻。”这句名言说明了新闻与历史的关系,那么,昨天的历史能否成为今天的新闻呢?法国的贝尔纳 ·瓦尔说:“新闻即刚刚发生和刚发现的事物。” ...
[理论探索] 网络和传统媒介的受控状况及对其新闻宣传的影响 (2006年·第6期)2006-11-15
 
     由于来自内部或外部的控制程度不同,网络和传统媒介在新闻传播过程中分别呈现出自由化或规约化倾向。自由化是指在信息的生产、加工和传播过程中,不受或较少受到来自于外部或内部的制约和控制,而呈现出一种相对不受干涉的、独立的、自由的状态和趋势。 ...
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